美国零售巨头沃尔玛和云端数据服务公司甲骨文最近宣布暂时购买部分TikTok（抖音国际版）股份。TikTok是一个短视频社交媒体平台，以它爆红的舞蹈视频闻名，在年轻用户中十分受欢迎，它在美国的月活用户数刚超过1亿，现为中国公司字节跳动所有。这项交易通告在特朗普政府威胁禁止在美国下载TikTok后发布。
根据提出的协议，TikTok将更名为TikTok Global，成为一家总部设于美国的独立公司。初步的交易条款显示20%的股份归沃尔玛和甲骨文所有，80%的股份归字节跳动所有，直到新公司在美国上市。然而，随着中国和美国间关系变紧张，这场交易也变得有争议起来。
把政治矛盾放一边，这场交易对沃尔玛来说意味着什么？由于零售店和一个在年轻人群体中走红的手机应用之间没有明显的联系，许多分析师知道通告后起初也是毫无头绪。然而，很明显沃尔玛把这看作是在美国发展电商服务有利的一步。沃尔玛对TikTok提供的将电商和广告结合的能力很感兴趣。公司在一份声明中表示，“这一合作关系能够提供沃尔玛一种重要的方式去拓展我们的客户群，服务全渠道的客户，同时增长我们的第三方平台和广告业务。”
抖音，TikTok的中国版本，为沃尔玛在这项交易中看到的潜在未来提供了进一步的线索。抖音已经通过电商和娱乐的交互在年轻群体中大获成功。用户可以观看网红内容来得到推荐，与网红实时互动，在应用内获得独享折扣。将这个方式扩展到美国的社会人群中可能是沃尔玛驾驭受疫情爆发刺激的电商业务浪潮的有效策略。与许多其他零售商一样，沃尔玛的线上销售在2020年暴涨，在第二季度几乎翻了一倍。沃尔玛最近推出了沃尔玛plus，一个用来与亚马逊prime竞争的会员服务，同时宣布在美国提供无人机配送实验计划。
沃尔玛过去几年在中国的电商能力有所增长。2016年，沃尔玛宣布与中国电商巨头京东达成合作关系，沃尔玛由此在京东到家上建立了第一个面向消费者的云仓库。2018到2019年，沃尔玛在中国启动了两个成功的迷你电商项目，Scan and Go和Walmart To Go，它们已被消费者接受并为沃尔玛的全渠道消费者服务提供进一步的选择。
这项交易对沃尔玛这样的零售商的另一个吸引力在于像TikTok这样的手机应用能提供的大量的消费者数据。通过这样的交易获得的数据对沃尔玛来说价值无法估量，它能帮助公司更有效地找到美国的目标客户和带来销量，这是对作为竞争对手的亚马逊的另一个潜在胜利。
沃尔玛也在通告中表示这项交易意味着“TikTok Global将继续为一亿美国用户提供它们喜爱的社交网络并在社交网络市场中激起必要的竞争。”
当观察员急切地等待交易的结果时，沃尔玛已经成功地表明它未来有潜力扩展自身的电商业务。
图片来源：Pixabay
2020国际果蔬报道 保留所有权利
转载请与国际果蔬报道联系获得许可并注明源自国际果蔬报道
相关推荐
添加新评论