从鑫荣懋的“新疆水果文化节”探其品牌运营模式

2014年8月15日,由新鲜水果专家、中国果业领军企业鑫荣懋联合华润万家举办的“天山果趣,鲜乐万家”——第四届新疆水果文化节在深圳市华润万家龙华店拉开帷幕!此次新疆水果节将陆续在沃尔玛,永旺等零售超市展开,集中推广新疆地区的“香妃之吻”香梨,“天山1号”哈密瓜,和田玉枣,新疆蟠桃,无核白葡萄等当地特色水果。

新疆是久负盛名的瓜果之乡,瓜果品种繁多,甜度较高,但是由于种种原因,很多口感上佳的好水果没能被广大消费者认识。8月是新疆各类水果上市的季节,鑫荣懋举办的新疆水果节为消费者采购新疆优质水果提供了平台,同时,也借此机会向消费者展示以“天山1号”为代表的各种新疆水果品牌。

鑫荣懋公司一直致力于全程产业链的建设,品牌的创建。在水果基地建设方面,鑫荣懋除了全资自有基地外,还重点选择与当地合作社或者公司合作,成立新的公司,提高了运作效率,节省时间。在水果运输方面,鑫荣懋根据不同水果的特点,选择不同运输方式,譬如,采摘后的水果硬度较高,则可以直接运输;若是顶级品种的水果,则全程采用冷链运输,但因其成本较高,水果的价格自然也会就比较高。在品牌创立上,鑫荣懋自创母品牌欢乐果园,其下子品牌包括新疆地区的“天山1号”哈密瓜,“香妃之吻”香梨,以及其它产区“维多丽”柚子和“yum”苹果。从2003年开始,鑫荣懋从泰国进口榴莲,山竹,火龙果,以及从智利进口红提等都以其自有品牌欢乐果园在中国推广销售。鑫荣懋总经理助理雷先生向国际果蔬报道介绍:“目前,我司进口水果的货源得益于南非Capespan提供的供应链资源。”

谈及新疆地区水果品牌的运作,雷先生说,“天山1号的品牌运作大约花费了5-6年左右,在北上广地区被普遍接受和认可,是很多超市指定的品牌。在同一个品牌下,分顶级特供和优选珍品两种档次,前者供给高档超市,后者供给普通超市。”鑫荣懋在品牌创立前期投入了大量广告,并为“天山1号”,“维多丽”制定了专门的营销方案,在消费终端上,鑫荣懋积极举办水果节,用特色舞蹈吸引消费者。为了保证品牌的质量,鑫荣懋拥有一套产地标准体系,9道程序严格把控质量。此外,鑫荣懋为品牌推广策划多项互动活动,比如,全民疯抢会,网购,超市促销等。

近来,新疆地区局势不太稳定,但这些外在因素并不影响新疆水果在消费者心中的地位,鑫荣懋在成立之初就开始从事新疆水果贸易,对当地情况十分熟悉,新疆水果的货源也非常稳定。

鑫荣懋以推动中国果业可持续发展为己任,致力于让消费者充分享用新鲜水果,提升大众健康生活品质,经过17年的发展,鑫荣懋已发展成为拥有20余家下属公司的产业集团,集团企业分布在水果产业链各个环节,涵盖水果的种植、仓储、冷链物流、进出口及分销的各个环节。目前,鑫荣懋在全国建立了50个水果基地、20个水果加工厂、40余个配送中心,以多种形式建立农超对接基地,直接服务全国2000余家超市门店,自建30个直营连锁专卖店,每天为100余万消费者提供专业的水果服务, 堪称水果全程产业链企业中的航空母舰。

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评论

张刀
在鑫荣懋面前千万不要说你做水果很大,因为你比不上它大
祁县麒麟果业
作为贡梨供应商来说,鑫荣茂公司为水果界做出了榜样,是我们努力的方向。
祁县麒麟果业
水果专家,当之无愧。
路人
太大不好,容易垄断市场
刘谦
水果专家
延安苹果
有合作才可共赢!

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