中国梨首次使用芝麻街卡通形象 进入美国市场前景看好

近日,美国知名果蔬零售批发商“I Love Produce”公司申请加入“Eat Brighter”项目并首次将试用芝麻街卡通人物包装的中国梨带给美国消费者。“Eat Brighter”项目是由美国第一夫人米歇尔·奥巴马和非盈利性教育机构芝麻街工作室 (Sesame Workshop)以及国际果蔬协会(PMA)于2013年10月在白宫共同发起的,目的是引导美国青少年消费者正确认识新鲜果蔬,倡导健康饮食。所有加入该项目的果蔬商使用者无需支付高额版权费。可以在缴纳很少的管理费用后,在其包装和宣传上使用美国家喻户晓的芝麻街卡通人物形象,从而吸引青少年消费者。据了解,“I Love Produce”公司也是美国唯一一家借助“Eat Brighter”项目推广中国梨的果蔬商。

“I Love Produce”公司最近一次的市场推广活动是在圣诞晚会上通过抽奖环节送出芝麻街玩偶和梨作为奖品,因而深受美国小朋友和父母的喜爱。据了解,“I Love Produce”公司在中国的合作伙伴“海阳津成泰农产品有限公司”为此次活动所选用的出口梨为“新高梨”和“黄金梨”,全部产自山东省。“新高梨”果皮褐色,味甜多汁,无残渣。“黄金梨”果肉细嫩,香甜多汁,符合小朋友的口味。第一批包装上印有芝麻街卡通形象的中国梨已于2014年11月底进入美国市场。“I Love Produce”预计14/15年度将通过海运进口10个柜,总共1万箱产自中国的梨,进口季将持续到2015年3月初。

“I Love Produce”公司的负责人Jim Provost先生向国际果蔬介绍,利用“Eat Brighter!”项目做产品市场推广费用低,目标客户定位准确,效果明显。据美国果蔬市场协会(PMA)的统计,目前已有30多家美国进口果蔬商通过加入“Eat Brighter!”项目做产品市场推广。中国是世界产梨大国,出口量已达32万吨,出口地主要在亚洲市场。相信借助“I Love Produce”公司的市场推广,可以为中国梨果进入美国和北美市场创造一个良好的开端。

申请加入“Eat Brighter!”项目非常简单,申请企业只需提供相关的证明保险文件并缴纳1,000美元的申请费,就可以免费在其产品包装上使用芝麻街卡通人物形象推广产品。申请时间通常为几周。目前,“Eat Brighter!”项目仅适用于在美国销售的果蔬产品,如果PMA中国会员有意向美国出口果蔬产品也可以考虑使用该项目,可与PMA中国顾问公司联系获得详情。

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