双节来临 全球疫情下水果礼盒迎来销售高峰

国庆临近,恰逢中国传统佳节中秋,人们对于节日礼盒的需求也迎来一波小高峰。国际果蔬的小编实地走访了上海深圳的大型水果批发市场和各级商超,发现了各式各样的水果礼盒,其走量在节前持续攀升。

小包装礼盒走俏 批发市场繁荣再现

图一  不同品种品牌的新西兰苹果礼盒

自年初疫情爆发,上半年各大水果批发市场的生意持续低迷,走货速度慢,价格水平低。这种情况在下半年慢慢得到改善,中秋前市场行情出现回转,走货量和价格都呈回高势态。各大档口推出其特有的节日水果礼盒,市场重现往昔的热闹景象。在众多水果礼盒中,进口水果在颜值和价格方面依然占据上风,其中新西兰苹果和韩国香印礼盒种类最为丰富,走量也最大。 

图二 自去年韩国香印爆红国内 今年市场出现数种品牌的韩国香印 还出现韩国巨峰礼盒

 

图三 礼盒种类丰富——国产秋月梨、新晋网红奇异莓、进口黑手指葡萄、热带贵族燕窝果、澳洲巧克力橙等

超市促销活动吸引顾客 高端礼盒品类多样化

在国内知名的生鲜超市,小编见到各式各样、不同价位的水果礼盒,国产水果、进口水果堆头推陈出新,互相竞争,礼盒设计也别出心裁,韩国香印青提、国产阳光玫瑰尤其受消费者青睐,缤纷礼盒更是吸人眼球,商家的线上线下双节满减和买送促销活动,更加助推了所有礼盒的走量。

 

 图四 各大主流品种的水果礼盒纷纷登场 满减和买送活动层出不穷

图五国产和进口香印青提竞争激烈 前者拥有较高的性价比 后者在品质上更胜一筹  

节前礼盒销售出现小高峰的原因主要有两个,一方面,近年来居民消费水平不断提升,国内市场对进口水果的接受度越来越高,据中国食品土畜进出口商会发布的统计数据,2020年上半年,中国水果进总量共计363.5万吨,同比下降8%,进口总额63.3亿美元,同比增长14%。目前中国已经成为仅次于美国的全球第二大水果进口国,进口水果数量呈井喷式增长。榴莲、车厘子、奇异果……越来越多的高端进口水果得以进入寻常百姓家。

另一方面,在全球疫情肆虐的大背景下,人们更加谨慎地出行和消费,各地官方也鼓励人们少扎堆,少聚集。因此,今年小长假预计会有更多的消费者选择宅家陪伴家人、走访亲友,水果可以补充大量维生素、促进人们身体健康,水果礼盒成为中秋送礼的佳选,预计这波小高峰会持续到整个长假结束,突破往年十一假期的销售记录。 

 图片来源:MZMC
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