每日优鲜拟融资5亿美元 将加速布局华东市场

国内媒体7月8日消息,曾获腾讯投资的生鲜电商平台每日优鲜正在寻求5亿美元融资。知情人士称,每日优鲜本轮投资方包括高盛集团和老虎环球基金,融资后估值将至少为30亿美元。该公司还计划后续融资3亿-5亿美元,融资后估值为40亿美元。

针对此事,每日优鲜在7月9日回应称,公司正在与投资方持续、正常的沟通中,但对于此轮融资的细节未发表评论。

关于此次融资的目的,有消息称是帮助每日优鲜渡过资本困难时期。对此,每日优鲜方面予以否认,“每日优鲜凭借前置仓模式带来的结构性成本优势,以及全品类战略,去年在北京连续11个月保持正现金流,并在华东、华南、华中地区实现模式的跨区域复制,带来区域市场的快速增长。”

从2014年成立以来,经过迄今为止的8轮融资,每日优鲜已从包括时代资本、创世资本等在内的投资机构筹集了总计近9亿美元的资金。

每日优鲜方面向媒体透露,今年以来,在腾讯智慧零售和全品类生鲜战略的加持下,每日优鲜实现了强劲的连续增长。5月,每日优鲜App+小程序总月活数接近2500万。

同时,每日优鲜于今年提出了扩张计划,要在上海投入10亿元来争夺市场,用“把商品只卖到当地一半价格”的方式来实现五倍增长。不仅是上海,深圳、武汉、西南等区域都在每日优鲜的扩张计划之中,这些计划均需要充沛的资金支持。

不可否认的是,生鲜电商以烧钱闻名,实现整体盈利是行业一直面临的难题。据分析人士表示,每日优鲜对资金的迫切需求主要来自两方面:一是生鲜本身的供应链运营成本比较高;二是引流获客成本比较高。这两个问题导致每日优鲜必须频繁寻求融资以补充经营资本和现金流。

就国内生鲜电商的营业模式来讲,目前的格局是三足鼎立:前置仓模式、门店模式和起源地发货模式。其中前置仓的代表是每日优鲜、叮咚买菜,扑扑超市等;门店模式的代表是钱大妈、妙生活等;也有集合了前置仓和门店的中间体,例如盒马鲜生、收购家乐福后的苏宁易购。

每日优鲜CEO徐正曾认为,年轻人已经不会再去菜市场买菜了,前置仓才是发展方向。目前来看,每日优鲜就是前置仓同期中跑得最快的,只有和同行赛跑,每一次都跑过他们的数据,跑在他们前面,拿出漂亮的成绩单,才能拿到下一轮的投资。但也有观点认为,尽管每日优鲜主打的前置仓模式相对较轻,可以较快覆盖更多市场。但发展到一定规模时,将会面临履约成本和用户增长的压力。

分析指出,生鲜电商赛跑中最后的赢家并不会是发展规模最快最大的,只有最快优化好自己的财务模型,并在市场上最快实现盈利,才能笑到最后。

图片来源:Pixabay
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