美国都乐更新品牌标识 预计2019年完成品牌升级

在经营了160年之后,美国老牌果蔬公司都乐(Dole)本月15日宣布将更新公司的品牌标识。新商标中,公司名字的部分沿袭了原版的粗体红字,但外围增添了叶子形状的绿色边框,此外还新增了一句标语:为你赋能("Empowering You!")。

都乐公司认为,新的品牌标识更能体现都乐对于"新鲜度、透明度、责任感"的追求。官方发布的新闻中介绍说:"都乐新商标源自生活在新鲜空气中并倾听天地赠予的礼物这一理念,新的商标从过去继承了文字部分,但增添了叶子形状的边框,而叶子正是大自然最独特的创造之一。"

新标语"为你赋能"显然定义了都乐雄心勃勃的使命,一方面指向都乐产品提供的自然能量,另一方面也暗示,消费者在选择食用健康食品、改善生活方式的同时就是在给自己充电。

"这些年来我们有所发展,也有所变化,我们已经将都乐品牌更新并反映我们如今的面貌、我们未来的蓝图,"都乐公司营销与可持续发展部门副主席Xavier Roussel在新闻中说:"都乐公司在世界各地种植和提供品质、新鲜、可口的果蔬,这一新的形象强化了都乐作为新鲜农产品优质供应商的品牌定位。"

新的品牌标志已经出现在了都乐新鲜果蔬的包装及其他附属材料上。根据官方估计,由于公司现有库存大多采用旧版标识,品牌升级将持续一段时间,并于2019年完成。

"都乐一直在努力靠近和了解消费者,了解他们对新鲜果蔬的喜好及需求,"新闻中说:"在更新都乐品牌形象的过程中,我们的消费者洞见帮助我们做出了决定。"
图片来源:美国都乐
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