农夫山泉17.5°橙本季覆盖更多销售渠道

自2014年上市以来,农夫山泉旗下的17.5°橙不断累积市场热度,在每年有限的两至三个月供货期内被市场所关注。今年,京东CEO刘强东先生亲自发声,大赞17.5°橙的同时更是高调表示京东将是今年该产品的首发平台。

在“世界橙乡”江西赣州,农夫山泉投资建设了安远、信丰两座现代化工厂。其中,信丰工厂建成于2016年,总投入超过10亿,占地14.5万平方米,是全世界单体最大的鲜橙处理工厂和榨汁工厂。从国外引进的先进鲜果生产线使信丰工厂每天的处理量达到了3000吨鲜橙及1600吨橙汁,效率处于亚洲顶尖水准。

从农夫山泉生产一线的反馈来看,今年赣州气候适宜,17.5°橙品质将更胜往年,虽个头整体偏小,但口感更甜、皮更薄、更多汁,10个橙子里大约只有3个可以入选,得果率不足35%。据悉,在自动化分选环节,每个橙子要被拍摄40张照片,只有瑕疵面积较小并且糖酸比在12.5-20.5之间的个体,才能成为17.5°橙。

不同以往的是,今年农夫山泉在生产线又新增一道无损糖酸检测。之前的糖酸检测主要用以筛选商品果。而今年新增的这道工序则用来二次检测脐橙糖酸,区分钻石果和铂金果的糖酸口感,也就是说今年的钻石果口感将更佳。农夫山泉代表在专访中向国际果蔬报道透露:“公司的生产线都是根据农夫山泉自身的标准所定制,设备的精确测量运作依托日积月累所产生的大量数据来支撑,而绝非简单购买引进生产线。”

自上市以来的四年间,每到销售尾盘,17.5°橙都出现了供不应求的情形。断货现象也滋生了大量的假货和仿冒品。为解决这一问题,一方面,农夫山泉已在去年推出了“一橙一码”防伪,通过扫描产品上的二维码来获悉橙子来源地、降雨量、光照等信息。另一方面,今年17.5°橙产量相比去年提升近一倍,一定程度上保证了供应量的充足。

销售渠道拓展上,17.5°橙今年将首次登陆沃尔玛、家乐福、欧尚、大润发等大型国际商超,线上则会以京东、天猫等主流电商平台为主。目前,产品已经在全国范围陆续出货,多年积攒的人气也让“开门红”如约而至。“从批发市场的反馈来看,产品刚到市场,不用卸货,3个小时不到即被抢购一空”。农夫山泉方面表示。

特别值得一提的是,农夫山泉还将在2018年年底推出24小时鲜果榨汁航空直运服务。也就是说,消费者将体验到鲜橙在24小时之内被采摘、榨汁并空运递送至手中的极致体验。

 

图片来源:农夫山泉
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