Costco进军中国大陆首秀业绩不俗

去年10月，美国第二大零售商Costco宣布与阿里巴巴集团旗下的天猫国际达成合作，在天猫开设旗舰店，此举让中国消费者可在天猫国际上直接购买到进口原装正品，因此立即受到广大消费者们的热烈反响。Costco主要通过天猫国际销售一些进口食品及保健品，如Kirkland Signature旗下品牌。另据阿里巴巴官方数据显示：Costco天猫旗舰店仅在运营首月，其销售额就达到640万美元，而仅在去年双十一这一天就有350万的不俗业绩。

近年来，Costco一直将努力进军亚洲市场作为重中之重。但要进军中国大陆首先需要对中国消费者对其产品的需要做一测验，而它通过与天猫国际的战略合作无疑降低了风险。当然，Costco在中国网上运营的成功必然也与其在国际市场上的优秀表现有关。虽然Costco目前仍未在中国大陆开设实体店，但它也通过自己在中国台湾的运营经验来促进在大陆网上运营的表现。面对其国内最大的竞争对手山姆会员店（Sam’s Club）加快电子业务开拓的步伐，Costco也积极摸索各种电子商务运营模式，比如它通过总结自身在英国、美国、加拿大及墨西哥等地的网上业务运营经验，又在美国开始了另一种电子商务运营模式，例如通过与谷歌速递合作，可以提供当日送货上门的服务。而此次其借助阿里巴巴零售平台进军中国电子商务市场也无疑大大推动了其电子业务的发展，为进一步在电商领域的活动打下坚实基础。

阿里巴巴在其微信营销贴中声称自己与Costco的合作采用了保税进口模式，这也是响应中国政府去年出台的一项新政，即鼓励跨境电子商务的发展，也就是所谓的利用保税区电商的保税进口模式。商品进口之后先存储在自贸区的保税仓库里，消费者下单后，再从保税区发货，为消费者提供全程包邮。因此该政策也进一步促进了Costco在天猫国际运营业务的发展。同时，Costco在中国市场首秀成功也与近年来我国人民生活水平大大提高，消费力上升密不可分。

Costco，中文名好市多，为美国会员制仓储式购物俱乐部创始者，但此次在天猫上并未设置会员限制，消费者在天猫上均可以购买到其只对会员开放的商品。同时，从Costco天猫旗舰店微博中可以看出Costco产品受到广大消费者的欢迎，好评居多。