鲍勃·迪伦与樱桃：天天果园的创意营销

近日，国内领先的新型生鲜零售企业天天果园与飞地书局、广西师范出版社合作，采用《鲍勃·迪伦诗歌集(1961—2012)》(The Lyrics:1961—2012)国内引进版封面设计，从诗歌集的八套封面设计中挑选了四组，作为今夏樱桃包装的主视觉，推出了鲍勃·迪伦诗歌装樱桃。

在直接提供实体触感-包装的基础上，天天果园还在线上限量开放鲍勃·迪伦诗歌装樱桃测试，并发起晒单活动，鼓励用户“晒单并@你觉得最文艺的朋友”。这款文艺范十足的樱桃产品很快在消费群中引发热潮，餐桌布置艺术家曾焱冰、创意美食作家鱼菲、《ELLE+》无线内容总监郑淼淼、知名财经科技自媒体李瀛寰、上海电视台主持人汪琳紫、鬼马主厨Jayson等一众文化圈意见领袖也纷纷通过微博和微信对这款樱桃表示好评。

线下方面，天天果园在作为跨界生活美学街区的愚园路与各个网红店展开了同步合作。著名艺术人文书店“好久不读”（Long Time No Read）将鲍勃·迪伦相关的元素嵌入店内装潢，并相继主办了“鲍勃·迪伦音乐会”和“鲍勃·迪伦纪录片观影会”等致敬活动；每位到手动吉他作坊“熙律Studio”体验乐器课程的顾客，都可获赠一份鲍勃·迪伦诗歌装樱桃；轻饮食空间“Indoor Oasis”（绿洲间）设置了隐藏菜单——樱桃果昔碗；“MY LAB”（分子冰淇淋）出品了一款樱桃味冰淇淋，顾客到店跟伙伴喊一声“鲍勃·迪伦（Bob Dylan）”即可解锁，品尝美味。

鲍勃·迪伦诗歌装樱桃所带来种种美好体验引发了舆论热议，这款樱桃获称“今夏最文艺的樱桃”。天天果园市场相关负责人表示，该企业基于生鲜所拓展出的服务形态，原本就是想为消费者日常生活增添美好的愿景，这款鲍勃·迪伦味樱桃背后践行的也是“将消费者体验做到极致”的理念。

天天果园始终坚持以新鲜品质作为与消费者沟通的核心，从消费者日常生活环境出发，沟通设计、诗歌、音乐等多维要素，在多个层次上与用户产生情感连接。消费者在真实感知到其产品的高品质后，自发口碑传播，最终成就了这款产品的走红。

关于天天果园

天天果园创建于2009年，是国内领先的新型生鲜零售企业。天天果园精选全球生鲜美食，通过线上App和实体店，多渠道多场景满足用户生鲜需求，搭建从产地到消费者之间的直供平台，自建冷库，冷链物流，便利宅送,全年无休。截至2016年12月,天天果园的APP用户已达1500万人，服务覆盖86个城市。

图片来源：天天果园
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