PMA果蔬联谊大会(中国站):2016年中国进口水果市场趋势回顾以及对2017年的预测

2017年PMA果蔬联谊大会(中国站)上,上海美农商务咨询有限公司首席执行官、PMA中国市场代表、国际果蔬报道创始人庄晓青女士,发表了关于2016年中国进口水果市场的演讲,概括了2016年中国进口水果市场的主要趋势,并对2017年和近期的潜在趋势作了重要分析和预测。

2016年,生鲜电商市场上出现了冰火两重天的景象,生鲜电商有的兴盛,有的衰落,有的并购,有的被并购。亚马逊入股的美味七七于2016年4月申请破产,至此阿里巴巴和京东基本上成为中国两大生鲜电商平台。2015年,阿里巴巴的易果生鲜电商平台获得5亿美元的融资,腾讯投资的每日优鲜从多渠道获得的融资达1亿美元,本来生活网从多家投资者处获得了1.17亿美元的融资。中国最大的新鲜水果零售商百果园并购了C2B和O2O生鲜电商平台一米鲜,旨在扩大电商业务,赢得一米鲜18至25岁年轻的客户群。2017年生鲜电商预计将经历进一步重组,收购、并购、整合、投资整体降温等使得生鲜电商的未来情况扑朔迷离,但线上线下的融合是必然趋势。批发市场现在仍然是新鲜果蔬的主要分销渠道。然而在2017年和不久的将来,零售商的直接采购预计将加速。

庄女士还提到,2016年果蔬物流配送持续改善。美国和智利不断使用包机,以提升其出口到中国樱桃的品质,所以包机持续增长。高峰期七月份每天都有四百吨樱桃从美国空运到上海,产季初智利每天向郑州和上海运送至少一架包机的樱桃。越来越多的入境口岸向进口水果开放,郑州于2016年成为重要的生鲜港口和配送中心,2016年和2017年合肥、济南、成都的机场相继被指定为新鲜水果入境口岸。

2016年中国新鲜水果的市场准入继续扩大,17个水果新品类获准进入中国市场,其中包括来自4个国家的7种之前从未获准出口中国的水果:土耳其的樱桃、波兰的苹果、老挝的西瓜和香蕉、以及尼泊尔的橙子、柠檬和橘子1。有4个国家在2017年初与中国签订了新的水果准入议定书 ,即阿根廷和埃及的葡萄,墨西哥的蓝莓,哥斯达黎加的菠萝,预计2017年还将有一些其他国家的水果获得中国市场准入。

随着进口水果的市场准入越来越多2016年一些主要品牌推广活动也在如火如荼地进。由于有效的品牌推广对吸引明智务实的中国消费者非常重要,国外公司为了建立品牌认可品牌推广上的投资越来越多。庄女士说明了智利樱桃澳大利亚夏令核果、加利福尼亚草莓和意大利Sweeki猕猴桃等外国出口商2016年在中国举办的主要品牌推广活动。这些活动包括开展媒体发布会、进行零售促销活动参加中国贸易展览和圆桌会议以及开展线上和线下广告活动。中国的新鲜果蔬种植者分销商和出口商也在拓展业务,品牌建设和进军国际市场方面进行投资,详情见国际果蔬报道于2017年2月17日发布的《读懂2017中央一号文件,勇拓果蔬国贸商道》。

1一些品类仍在进行果园和包装设备登记

图片来源:MZMC
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