以色列柑橘国家品牌Jaffa 预计Orri橘子对华出口将大幅增长

在此次德国柏林国际果蔬博览会上,国际果蔬报道记者采访了前来参展的以色列植物生产与营销委员会柑橘部门负责人Tal Amit先生。据悉,其本次德国行的重中之重便是推广以色列柑橘国家品牌Jaffa旗下著名的Orri品种的橘子, 该产品已在欧洲获得了广泛认可,出口逐年递增,甚至超过同是Jaffa品牌下的Sunrise红肉西柚,但是在中国Orri可能还鲜有人知。东亚市场,特别是中国市场将是该委员会今年营销的方向,Tal Amit先生也希望借国际果蔬报道平台能让更多的贸易人士和消费者了解到这种来自神秘国度以色列的特色橘子。

以色列植物生产与营销委员会—Jaffa品牌成功背后的助推器

以色列植物生产与营销委员会成立于2004年,除向农民提供农事协助外,也负责为诸如Jaffa之类注册品牌进行市场推广。委员会旗下拥有近1000家柑橘种植户,20多家包装厂。

Tal Amit先生介绍,Jaffa品牌灵感来源于以色列旧时著名港口城市雅法(同称Jaffa)。雅法不仅是当时以色列主要的柑橘产区,同时也曾见证了以色列第一批本土柑橘由此出口至海外,可谓是以色列柑橘产业里程碑式的城市。因此其也成为了以色列柑橘的国家品牌,只有达到了规定的质量标准才可以使用。委员会还会对包装厂进行抽查,如发现不达标,将勒令停止使用该品牌。

Jaffa品牌能够在竞争激烈的柑橘全球市场脱颖而出除得益于旗下几款明星产品本身的优势外,也离不开委员会在市场推广上的推波助澜。Orri橘子大受市场好评,而且正努力扭转供不应求的局面。而Sunrise红肉西柚也在近年来逐渐走出了全球市场对西柚产品需求下降的阴影,成为另一大主打产品。据悉,这两款“双子星”产品占植物生产与营销委员会柑橘类总出口的80%。此外,还不得不提另一款颇具特色的柑橘类产品-Sweetie。外观如西柚,但果肉更类似于文旦,因其口感甜、籽不多,近年来颇受年轻消费者的喜爱。

Jaffa Orri柑橘供不应求背后的故事

目前,Jaffa Orri橘子已成功出口全球45个国家,大部分销往欧洲市场,占出口总量的78%,北美市场占18%,4%用于供应亚太市场。近年来,良好的市场需求也使得Orri橘子成功超越Sunrise红肉西柚,成为以色列柑橘出口量排名第一的产品。

Orri这个橘子品种由以色列Volcani 科研中心的科学家所研发,具有口感甘甜、香气浓郁、易于去皮、籽不多等特点。除此以外,该品种产季和货架期都相当长。一般橘子的产季只有1-2个月,但是Orri却长达4个月。同时,Jaffa品牌对于品质的重视,也要求每一个想贴上其标签的产品在甜度、酸度、果实中籽的数量、果实颜色、果实疤点等规格上达到设定的标准。

据预计,2016/2017产季,Orri的产量将达到13.5万公吨,在未来几年将进一步提升至20万公吨,而2015/2016产季的产量仅仅只有9万公吨。Tal Amit先生表示:“我们不仅对Jaffa Orri橘子在2017年出口量的提升拥有不小的期许,同时我们也希望,到2020年时,出口量能够翻番。从现在的情况来看,不断增加的市场需求体现了该产品的受欢迎程度,但目前的产量仍不足以满足市场需求。我们也将努力使该产品走进全球所有的一流卖场。”

中国市场在对以色列柑橘产品关闭三年之后已经重新开启了进口的大门,对于这一机遇与挑战并存的巨大市场,以色列植物生产与营销委员会有何抱负?

对于此问题,Tal Amit先生介绍到,Jaffa的Sunrise红肉西柚和Orri橘子都在近年来的对华出口中稳中有升。在2014/2015产季,两者出口总和为2500 吨,而2015/2016产季中对华出口就达到了4000吨,且中国市场对这两个产品的需求仍在不断的增长。Tal Amit先生预计今年有望达到6000吨。

而Orri橘子虽然刚刚起步,但是增长异常迅猛。2015/2016产季,Orri橘子共对华出口160吨,但光2016/2017产季的第一个月,该产品对华出口就已窜升至320吨,是上一产季总量的整整两倍。这一产季输华总量破500吨应该悬念不大。本产季的首批Orri将很快抵达国内。

但Tal Amit先生也坦诚中国是一个复杂的市场,处处充满挑战。首先,中国对以色列柑橘产品的检疫协议对以色列柑橘从种植,到包装,到运输都提出了极高的要求。其次,目前以色列柑橘产品运输至中国通过海运仍需30-35天,需要在其他港口转运。以色列植物生产与营销委员会也希望未来增加在中国市场的推广,让更多的人认识来自以色列的柑橘品牌Jaffa带来的Orri橘子和Sunrise西柚。

图片来源:MZMC

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