生鲜新年“头炮” 每日优鲜完成1亿美元C轮融资

1月20日，每日优鲜宣布完成1亿美金的C轮融资，由联想创投和浙商创投旗下管理基金领投，腾讯、韩国KTB、远翼、华创资本跟投，其中腾讯已连续3轮投资每日优鲜。

每日优鲜成立于2014年11月，虽然起步时间较晚，但每日优鲜发展十分迅猛，目前已经完成水果、蔬菜、海鲜、肉禽、蛋奶、零食、饮料等全品类生鲜布局，并在主要城市建立起“城市分选中心+社区配送中心”的极速达冷链物流体系，为用户提供全球优质生鲜产品“2小时送货上门”的极速达冷链配送服务。

据悉，每日优鲜最初获光信资本、元璟资本500万美金天使轮投资，2015年5月获腾讯、光信资本1000万美金A轮投资，2015年11月获腾讯、浙商创投2亿人民币B轮投资，2016年4月获远翼投资、华创资本2.3亿人民币B+轮投资。

其中，投资方对每日优鲜的“前置仓”模式都颇为看中。生鲜行业长期存在着损耗严重、产品非标准化、冷链物流成本居高不下以及高频低价等问题，而物流问题是其中的关键。为了解决这一痛点，每日优鲜首创了“前置仓模式”，即建立“城市分选中心+社区微仓”的二级分布式仓储体系：在华北、华东、华南等地区建立城市分选中心，并根据订单密度在商圈和社区建立前置仓，覆盖周边半径三公里，采取“冷源+时间冷链”的配送方式，保证商品品质和2小时的交付速度。与此同时，最大化地以集约型运输代替单包裹运输，减少冷媒及包材的使用，拉高固定成本在总成本中的比重,在规模效应中分摊交付成本。

此外，微信后台大数据显示，每日优鲜有高达70%复购率，这大概也是腾讯三次出资的原因之一。据了解，去年7月份，每日优鲜在所有生鲜电商之中率先实现区域性盈利，而其过去一年内营收同比增长则达到近500%，交出满意答卷。

此次C轮，由联想集团旗下的联想创投作为领投方之一。这是继2015年8月联想宣布旗下生鲜电商佳沃市集上线，2016年联想旗下君联资本参与投资极鲜网后，另一员猛将首度尝试布局生鲜电商，也可以看出联想在生鲜领域的布局加码。据悉，除了斥资，联想也将在渠道、市场等领域，向每日优鲜提供战略支持。值得一提的是，每日优鲜的创始人徐正和曾斌都曾在联想集团供职十余年，并出任联想佳沃集团高管。

生鲜产品作为高频刚需产品，生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。据BCG《2016中国生鲜消费趋势报告》显示，在未来几年内，中国生鲜品类线上销售增长将持续保持迅猛势头。从2012年到2016年，生鲜电商市场规模已从40亿元人民币猛增至950亿元人民币，预计到2020年将达到6000亿元规模，而渗透率也将达到15%-25%。

当然，抢占这一片蓝海的竞争异常激烈。有每日优鲜这样在资本寒冬逆势融资的，例如生鲜史上迄今最大一笔融资——易果集团在2016年超过5亿美金的 C 和 C+ 轮；但举步维艰、粮尽弹绝、走投无路的生鲜电商也大有人在。高速发展与接连倒闭并存，2017年，可能是一场更加残酷的洗牌。

图片来源：每日优鲜
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