2016美国西北樱桃季盛大启动 线上线下营销升级

6月15日下午，“樱·有爱”美国西北樱桃上市发布会在上海希尔顿酒店隆重举行。美国驻上海总领事馆农业贸易处主任Valerie Brown女士，美国西北樱桃协会总监Keith Hu先生，天猫生鲜总负责人何春雷先生，天天果园创始人王伟先生等出席活动。 

美国西北樱桃产于华盛顿州、俄勒冈州、爱达荷州、犹他州和蒙大拿州，至今已有百年历史。西北樱桃因其北纬37度，平均海拔2000-3000米的特殊生长环境，果实大，细腻，甜美细嫩，赢得全世界消费者的青睐。西北樱桃的果实硕大，口味甜美，被冠以“果中钻石”的美誉。

每年的6月初至8月中上旬迎来西北樱桃的收成期。中国市场已经成为西北樱桃继加拿大之后的又一大海外市场。据西北樱桃协会中国和香港区代表范文广先生说，“2016年西北樱桃产量预计1840万箱（20磅/箱），尽管预计量比去年减少4%，但是数量仍然可观。今年由于西北樱桃产区气候条件不错，产季提前至5月底，但从6月中旬开始出口额将会提高，也会加大推广力度”。2016年西北樱桃协会将采用组合推广模式，传统销售渠道与电商结合，以适应不同的消费人群需求，并逐步扩大至二三线城市，让更多中国消费者品尝到鲜美的西北樱桃。

2016产季的西北樱桃，大部分还将由东航包机直接运输至上海，第一批东航承运的西北樱桃已于6月15日上午8:30运至浦东机场。东航今年将投入22班机运输西北樱桃并严格控制运输温度，争取在14小时内完成清关并交付给国内供应商。每个环节的操作上，东航也要求所有工作人员，给予西北樱桃最优质的待遇。

作为电商生鲜平台的领头羊，天猫喵鲜生总负责人何春雷先生表示，要从营销创新、商品品质、物流提速三方面，加强对西北樱桃的推广。他认为，西北樱桃线上销售提升空间很大。2016年他们突破传统营销方式，将客户分层，满足他们不同的需求，并且结合不同平台，如直播、众筹、高质会员直推、聚划算等进行以西北樱桃为主题的推广活动。在商品品质上，天猫从原箱包装、品种组合、新品上市节奏、溯源、认证等方面保证提供给消费者每一颗品质最优的西北樱桃。除了线上平台的推广活动，天猫喵鲜生还将与线下企业合作，共同推广西北樱桃。

线下实体店代表百果园，今年预计采购大约70万公斤西北樱桃。据百果园董事长助理单溢康先生所言，西北樱桃在百果园的销量一直以双位数增长。百果园将秉持质量优先的理念，加强西北樱桃的鲜度管理，全程冷链，并保证门店的西北樱桃迅速周转。

2016年美国西北樱桃携雪兰、塔顿、宾莹、拉宾、斯基纳、甜心及蕾妮等品种包机直航而来。自6月15日起，中国消费者可以通过与线上的天猫、阳光鲜果、天天果园、易果、饿了么、东航直达等，线下的山姆、沃尔玛、家乐福、华润超市以及B2B模式的好果云，多渠道购买到美味的美国西北樱桃。

图片来源：MZMC
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